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零售行业助推数字标牌腾飞

发布时间:2011-09-30 浏览次数:3119

     【中国投影网资讯】随着经济发展,消费者的购买能力不断增强,大众消费品领域的市场规模不断提升。零售行业发展迅速,众多大众消费品巨头纷纷将大部分的营销策略预算转移到消费者市场营销策略上,大幅增加了针对消费者的广告宣传。数字标牌作为新兴的数字化宣传平台,其信息展示的生动性、即时性、个性化和互动性在零售行业成功凸显出来。

     奥维咨询(AVC)认为,零售行业对数字标牌行业推动的原因主要将体现在如下几点:

     1、投资回报率更高。在传统的广告模式中,一则在广播、电视和报刊上的小广告需要花费数千元,一次产品推广需要几十万。然而,即使在这样的大力投入下,也无法保证自己的潜在客户能够看到,往往是事倍功半。对此,数字标牌的精准投放就显得有的放矢。如,可以将相应的广告宣传树立在商场附近的街头、广场,让更多有购买意向的人接受对应信息,让宣传效应事半功倍。

     2、冲动消费。冲动消费是指顾客在外界因素促发下所进行的事先没有计划或者意识的购买行为。相关研究表明,在人类的消费中,冲动型购物占有相当大的比例,而在零售行业尤其明显。因此,形式多样的数字标牌广告正是激发这种欲望的催化剂。

     3、近期购买。“近期购买”通常用来形容广告媒体在接近未来行为的时候传递信息的能力。零售行业的数字标牌经常在顾客快要购买的时候向他传递信息,更加坚定了消费者的购买欲望。

     4、群体集中度高、人流量大。零售行业中到同一超市或商场购物的消费者有着明显群体性特征,如消费能力、职业分布、地域分布、生活习惯与偏好等。同时,作为大众消费品的主要销售渠道,消费者购买频率高、人流量大。这些特征都极大地促进了数字标牌广告的投放。

     5、零售行业竞争激烈、产品信息更新需求强烈。面对市场竞争的不断升级,通过广告宣传树立企业的品牌形象已经成为众多企业增强竞争实力的重要手段,另外,零售行业,品牌众多,打折促销等信息更新速度快,广告投入在企业资金投入中占得比例日益加重。在广告投放媒体的选择上,数字标牌信息展示的生动性、即时性、个性化和互动性吸引了众多广告商。

     综上所述,奥维咨询(AVC)认为随着经济的不断发展,人们的购买能力不断增强,大众消费品领域的市场规模不断提升。零售行业炙手可热,零售业巨头越来越重视消费者市场营销,同时激烈的市场竞争不断激励着广告主的创新宣传,零售行业对数字标牌的推动作用将愈发明显。


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